Японские производители стали расширяют свое присутствие на рынке высокотехнологичных конечных продуктов в Юго-Восточной Азии, для того чтобы выжить в жесткой конкуренции с китайскими и южнокорейскими соперниками.
Приток обыкновенных стальных изделий превышает спрос среди членов экономической Ассоциации государств Юго-Восточной Азии из-за массового поступления излишков продукции из Китая. В 2012 году Китай вытеснил Японию в качестве основного экспортера стальной продукции в регионе ASEAN и достиг 31-процентной доли, чем превзошел японских коллег, на которых приходится 28 процентов, в соответствии сданными Японской федерации чугуна и стали.
Учитывая форсирование экспорта Китая и Южной Кореи, которая оказалась на третьей позиции с 15-процентной долей в этом году, должностные лица индустрии считают, что поставки стали на рынки Юго-Восточной Азии будут по-прежнему чрезмерным. В связи с этим Japan's JFE Holdings Inc, обеспокоенная данной ситуацией, отложила свое решение о присоединении к проекту производства тайваньской стали во Вьетнаме.
Спрос на продукцию стали высокого класса, в основном для автопроизводителей и электротехнической продукции, остается высоким , так как подобные продукты должны сочетать прочность и высокую технологичность, а японские производители имеют техническое преимущество в этой области над своими китайскими и южнокорейскими соперниками.
Nippon Steel & Sumitomo Metal Corp начали производство данной продукции в Таиланде в октябре, а во Вьетнаме в ноябре. Они также планирует приступить к производству в Индии в январе и расширить производственные линии в Китае в 2015 году. JFE начнет производить высококачественную продукцию в Таиланде в апреле и готовится приступить в Индонезии в марте 2016. Kobe Steel Ltd планирует выпуск высококачественной продукции в Китае в начале 2016 года.